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为期四周的法国夏季打折季最近结束了。与前几年相比,今年的打折季更加冷清,线下商家的销售额创下新低,而网上销售额却逆势增长。根据法国贸易促进联合会的最新数据,其会员企业的网上销售额在今年打折季增长了35%。全球市场研究机构emarketer发布的一份报告显示,法国电子商务的整体表现优于传统零售,预计今年网上零售销售额将增长17.1%。

实体商店风光不再 法国零售业加快线上转型步伐

7月15日,在打折季,一名妇女戴着面具走过法国巴黎的一个广告牌。(资料来源:新华社)

据《人民日报》报道,打折季是法国人消费和购物的黄金时期,在夏冬分为两个季节。自5月11日以来,法国各大商场陆续开业,但客流量恢复缓慢。根据法国贸易促进联合会发布的数据,5月和6月非食品零售业的客流量分别下降了40%和35%。与往年相比,今年夏天在法国的打折季已经推迟了3周,很多商家都加大了打折力度,第一周就提供60%甚至50%的折扣,但销售情况仍然不尽如人意。根据巴黎地区工商会对巴黎约400家店铺进行的调查,79%的受访企业对促销结果“非常失望”,87%的企业表示其营业额与去年相比有所下降。

实体商店风光不再 法国零售业加快线上转型步伐

网上购物赢得了更多消费者的青睐,而线下销售却很冷淡。“许多消费者倾向于选择网上下单,许多品牌已经推出或改进了网上购物服务。”巴黎地区工商会会长迪迪埃·科林(Didier Colling)表示,在疫情防控期间,电子商务充分发挥了优势,越来越多的消费者逐渐养成了网上购物的习惯。

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以法国电器零售公司fnac darty为例。最近一段时间,公司增加了100多万在线客户,在线销售额同比增长160%。“启封”后,其网上销售业绩保持稳定。进入夏季打折季后,公司继续利用网上销售,推出更多商品类别和品牌,加大优惠力度,为消费者提供多样化选择。“由于线上和线下销售模式以及多样化的产品选择,fnac darty在打折季增加了19万名线上客户,与去年同期相比,线上销售大幅增长。”该公司的首席执行官马丁内斯说。

实体商店风光不再 法国零售业加快线上转型步伐

法国《费加罗报》分析称,疫情导致法国企业关闭近两个月,这影响了现金流,加速了品牌的调整和重组。消费者越来越热衷于网上购物,这促使许多线下商店采取在线转型措施,甚至为了省钱而关闭商店。根据巴黎工商会的调查结果,超过半数受访企业表示将加快网络转型。法国商人协会主席弗朗西斯帕隆比(Francis Palombi)指出:“越来越多的企业意识到网上销售的巨大优势,并将进一步加快转型和创新的步伐。这不仅有助于推动消费,还将推动物流、数字支付等领域的发展,为法国经济复苏注入动力。”

实体商店风光不再 法国零售业加快线上转型步伐

(编辑:严嘉)

来源:联合新闻网

标题:实体商店风光不再 法国零售业加快线上转型步伐

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