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随着里约奥运会接近尾声，新浪体育递交了一份令人震惊的成绩单。据公开数据显示，奥运会的总页面覆盖面接近120亿，其中手机占70%以上，互动评论总量为10.7亿条，对奥运宝贝的赞美达到3亿条，新浪体育主办的奥运话题总阅读量为172亿条。
这一辉煌的成就有赖于新浪体育在过去19年中不断深化积累的内容技能，并不断构建内容-社交渠道闭环，最终在媒体技术和平台不断更新和迭代的移动互联网时代成功突破。“社会奥林匹克”的概念显示了其强大的力量和持续增长的潜力。
流量打破纪录，新浪体育专业+感情继续领跑体育门户
众所周知，新浪体育是中国第一个报道奥运会等重大赛事的专业体育门户网站。它培育体育近20年，积累了深厚的报道资源，优势明显。这是新浪体育对奥运会的第六次报道。新浪体育派出了一个近100人的大型报道团队到奥运会前线。他们中的一些人是行业精英，已经工作了10多年。该团队的职能包括视频专栏、重大比赛的深度报道、社交媒体主持人等，努力从多个角度报道里约奥运会的全景。从金牌现场到中国的那一刻，从里约的前后，新浪记者的视角和镜头总是捕捉到最专业、最全面、最深入的奥运信息。同时，后方200多人的大团队将与新浪体育前线报道团队通力合作，深入里约奥运，及时反馈各领域、各方向、各层次的专业报道，让用户通过奥运应用专版掌握最及时、最权威的奥运赛事。它还将顶级体育评论员聚集在一起，分享对比赛最独特的分析。
这些内容输出与个人电脑、新闻应用程序和体育应用程序相结合，可以进行强大的内容输出，并最终在社交媒体方面形成一条长长的尾巴，以便不同年龄和不同阶层的用户能够获得他们想要看到的内容信息。信息背后的深度报道可以有效地将人们从社交平台转移回网站，从而产生强大的内容消费能力。这个平台生态系统很好地展示了新浪体育控制和运营自己的平台矩阵的能力。这也证明了“社会奥运”概念在传统门户和社交媒体中的深刻能力。
资深体育记者的突破与创新
2016年奥运会视频版权给门户网站的媒体报道带来了巨大挑战。新浪体育通过图形工作室在这方面取得了突破和创新，深度挖掘了网民互动的潜力，推出了游戏、猜谜等互动游戏。在奥运会期间，新浪体育进行了82场直播，在线总人口超过1.24亿，社交媒体总覆盖面超过5000万。
北京时间8月21日，在里约奥运会女子排球决赛中，中国队以3:1击败塞尔维亚队，此前中国队输了一盘，淘汰了另一名小组赛对手，并在12年后的奥运会上赢得金牌。女排再次创造了奇迹，举国沸腾。新浪体育最多有3000万人在线，1153306人在其图文电视工作室互动。这两个数据为奥运会创造了新的记录，可以称之为经典的图文电视。
这一令人骄傲的结果不是偶然的，而是新浪体育在许多方面充分的用户洞察力和合作的结果。首先，强大的前线团队确保了重要比赛的信息速度，以击败电视，而强大的后方团队也为直播室提供了稳定的保障。同时，工作室通过团队写作，在手机的体育应用、新闻应用和手机WAP手机终端上进行交流，深深符合现代人的媒体接触习惯。同时，它实现了网络的广泛传播、强大吸引力和互动性，使公众从体育赛事中的“观众”变成了“参与者”。
